TikTok quiere marcar un hito hasta ahora ajeno a cualquiera red social: lanzar su propia cadena de restaurantes. La plataforma planea recrear las recetas de sus videos más virales y permitirá que los clientes de Estados Unidos las pidan para comer desde la comodidad de sus hogares.
El menú inicial incluirá algunos de los platos más populares en TikTok, como la pasta con queso feta al horno, los chips de pasta o las “costillas” de maíz. Para el lanzamiento de esta nueva línea de negocio llamada TikTok Kitchen la red social se asoció con el youtuber MrBeast, con el que vendió 1 millón de hamburguesas de su marca MrBeast Burguer en tres meses y en 1,500 ubicaciones de EE.UU.
Robert Earl, cofundador de Virtual Dining Concepts, espera llegar con TikTok Kitchen a 300 ubicaciones inicialmente y más de 1,000 para finales de 2022. Earl augura un éxito similar al alcanzado con MrBeast. Entre los restaurantes con los que operará TikTok Kitchen se encuentran las cadenas nacionales Buca di Beppo y Bertucci’s. De las entregas de los pedidos se encargará la plataforma Grubhub, propiedad de Just Eat Takeaway.
Se espera que tanto el menú como las ubicaciones a las que lleguen los platos virales de TikTok Kitchen se modifiquen cada tres meses, a medida que nuevos platillos comiencen a hacerse virales en la plataforma. TikTok confirmó que los creadores de las recetas recibirán crédito por los platos que se incluyan en su menú.
